리뷰

Leif Steiner의 창조적 변신 - 소비자 광고에서 영혼 예술에 이르기까지

페이지 정보

작성자 케이피유어스 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 작성일19-06-19 11:36 조회288회 댓글0건

본문


Leif Steiner의 창조적 변신 - 소비자 광고에서 영혼 예술에 이르기까지

-Leif Steiner


Leif_Steiner_Paula_Sinche_Rios_blog_crop.jpg


Leif Steiner는 사진에서 상대적으로 신참일지도 모르지만 그는 창조적 인 세계에서 노련한 전문가입니다. Leif는 문화 인류 학자의 마음과 열렬한 여행자의 마음으로 사진 촬영을하기 위해 광고에서 20 년의 경력을 쌓은 후 Leif는 Phase One Camera System에 투자하여 세계에서 가장 멀리 동떨어져있는 부족과 동행하였고, 그의 시도는 부족의 문화와 사람들을 미래 세대를 위해 보존하려고합니다.

기업 소비주의에서 충만한 예술로의 변화에 ​​흥미를 느낀 우리는 그의 이야기를 듣기 위해 Leif를 따라 잡았습니다.


당신의 광고 경력에서 얻은 기술을 사진과 함께 가져 왔습니까?

저는 광고 업계에서 20 년 동안 크리에이티브 디렉터로 일했습니다. 고객이 가능한 한 많은 위젯을 가능한 한 많은 소비자에게 판매 할 수 있도록 지원하는 것이 나의 임무였습니다. 그것은 문제 해결입니다.


사진 또한 문제를 해결하는 것입니다. 오늘날 20 세기 전체에서 촬영 된 것보다 더 많은 사진이 24시간  캡처됩니다. 매일 만들어지는 수십억 개의 이미지 중에서 특정 이미지를 상징적으로 만드는 것은 무엇입니까?


모든 사진이 아이코닉 (또는 기억에 남을만한 사진)이 될 필요는 없지만, 반드시 노력해야 할 부분입니다. 광고 산업은 인간 정신을 분석하고 이해하는 방법을 가르쳐줍니다. 당신이 중국에서 새로운 주류 브랜드를 출시하든, 또는 파타고니아의 풍경을 촬영하든, 사람들은 이전에 보지도 못했던 경험을 기억하고 기억합니다. 우리는 합리적이고 감정적입니다 - 자신의 사진을 좋아하는 청중을 얻으려면, 그들의 마음을 움직이는 작품을 만들어야합니다.


Leif_Steiner_Sebastian_Quispe_Zamata_resized_3000px_copyright.jpg

좋은 사진을 찍었다 고 생각합니까?

좋은 사진을 찍기 위해 1/250 초가 걸리고 또한 나쁜 사진을 찍을때도 같은 시간이 걸립니다. 우리가 이 예술 형식에 생명을 바치려 한다면, 더 나은 의견을 가지고 있어야합니다.

이것은 제 의견 입니다 -


1) 사진이 새롭고 신선하며 다른가요? 관객이 멈추어 서서 푹 빠져 감상하고 있나요? 마지막으로 식료품 가게에 갔을 때를 생각해보십시오.  기억나는 사람이 있습니까? 만약 키가 5m 인 여성을 만난다면 어떻게 했을까요? 평생 동안 그녀를 기억할 것입니다. 우리가 매일 볼 수있는 것에 대해서는 느낌이 없어지게 됩니다 매일 보는것과 다른 것이있을 때를 생각해보세요. 놀라운 사진을 잊어 버리는 것은 불가능합니다.


2) 우리는 자극에 반응하도록 되어 있습니다.  그 사진이 이야기를 던져주거나 지적 또는 정서적으로 관객에게 더 깊은 생각을하도록 유도하고 있습니까? 그것은 인지적 호기심을 유발합니까? 사진을들을 수 있습니까? 혹은 냄새가 나나요?  맛이 있습니까?

얼마나 많은 감각을 끌어낼 수 있나요? 그것은 우리 감성을 자극하나요? 더 많은 레이어를 추가할수록 잠재 고객이 이미지를 기억할 가능성이 높아집니다. 그리고 일주일이 지난 후, 기억은 여전히 ​​남아 있을까요?


3) “미학”, 인간은 정말 재미있는 생명체입니다. 우리는 새로운 식기 세척기를 구입하기 전에 여러가지 분석을하는 데 하루를 소비하지만 반면에 지하철에서 낯선 사람과 만나 사랑에 빠질때는 별다른 분석없이 없이 그렇게 됩니다.

우리가 사진이 얼마나 얼만큼 지적인지에 상관없이 최상의 이미지는 측정 불가능한 품질을 가지고 있습니다. 우리는 이것을 약간 강요는 할 수 있지만, 최고의 사진에 대한 우리의 잠재 의식 깊숙한곳의 가려움증을 정량화하기가 어렵습니다.


Leif_Steiner_Moguji_resized_3000px_copyright.jpg

가장 중요한 주제는 무엇입니까?

문화 인류학.


한 달 전에 나는 4250m 높이에 살고있는 안데스 산맥의 가장 먼 곳의 토착 공동체를 사진 찍고 인터뷰하면서 세상이 평평하거나 둥글 었는지 물어 보았을 때 나는 답변으로 아무것도 얻지 못했다 아무도 그 사실을 몰랐기 때문입니다.

그들은 산의 세계에서 살았습니다. 대양도 사막도없고 도시도 없었습니다. 이 사람들은 계절을 알고 별자리를 보고 이동하였습니다.


우리의 평생 동안이 이 같은 사람들은 더 이상 보기 힘들 것입니다. 500년 동안 우리 주변의 산들은 여전히 ​​똑같이 보일 것입니다. 그러나 문화는 진화하고 때로는 빠르게 변화합니다. 100년 전에는 수천의 부족, 언어 및 독특한 전통 풍습이있었습니다. 우리는이 다양성을 빠르게 잃고 있습니다. 앞으로 100년 이내에 대부분의 원주민 문화는 사라지거나 동화 될 것입니다. 우리는 그런 문화적 풍성함을 잃을 것입니다.

세계화는 궁극적으로 좋은 것입니다. 기술 확산, 수백만 명의 빈곤 퇴치 및 대중에게 교육을 제공하는 데 도움이되었습니다. 전반적으로 세계화로 인해 오늘날의 인구는보다 건강하고 오래 살며보다 나은 생활 수준을 누릴 수있게되었습니다.


그러나 세계화로 인해 균질화가 진행되고 있습니다. 앞으로 수십 년 안에 문명은 단일 세계의 단일 문화로 변모 할 것입니다. 이러한 진전과 함께 우리는 막대한 양의 지식, 다양한 사고 방식 및 문화적 차별을 잃을 것입니다.


200년 전에는 세계의 많은 곳이 고립되어 있어 접근하기 어려웠습니다.  그러나 지금부터 과거 100년 동안 전 세계가 급격하게 서로 연결되었고. 문명과 격리된 소수 부족들은 더 이상 존재하지 않을 것입니다. 이 순간은 그들이 영원히 떠나기 전에 남아있는 독립적 인 전통 공동체의 일부를 문서화 할 수있는 특별한 기회입니다.


저 스스로를 정의하자면 저는 포토그래퍼입니다.  저는 과학자정신과 시인의 감성을 가진 모든 것을 포착 할 수있는 카메라를 가지고 있습니다.

빛이 없어졌다고 가정했을때 정말 중요한 것이 무어라고 생각하십니까?

사람들 그리고 관계 그리고  인류애입니다.


언제 당신의 사진에 더 집중해야 할 지 결정하셨습니까?


우리의 삶은 우리가 한 모든 결정의 누적 합계입니다. 시장 브랜드를 돕는 활동을 20년정도 한 후, 저는 더 정신적으로 의미있는 것을 할 때라고 결정했습니다.


나는 여행을 사랑했습니다, 특히 오지를 다니는 것을 좋아했습니다.  또한 문화를 사랑합니다. 2005 년에 저는 세계에서 가장 위험한 지역 중 하나인  파키스탄과 아프가니스탄 국경을 넘어 섰습니다. 여행은 나를 위해 인생을 바 꾸었습니다 - 나는 알려진 세계의 끝까지 걸어서 갔습니다. 힘들게 한걸음 한걸음 가는동안 저는 절대 쓰러지지 않았죠.


약 1년 전 나는 다시 그 곳으로 가야할 때가 왔다고 판단했습니다. 나는 여러 회사 직원에게 열쇠를 넘겨주고 떠났습니다. 살아있다는 느낌이 없다면  죽어 가고있는것이 아닌가.

한 업계에서 20 년간의 성공을 거둔 후에 나는 배고픔과 두려움을 다시 느낄 준비가 되었습니다.


Leif_Steiner_Hamar2_resized_3000px_copyright.jpg

흑백으로 사진을 찍는 이유는 무엇입니까?

나는 컬러 사진을 좋아하지만 흑백 사진은 세 가지 이유로 사진을 찍습니다.


1) 인간은 이성적인 생물이지만 우리는 또한 감정적 인 존재입니다. 우리는 색을 좋아하고 색에 반응합니다. 색은 강하지만 어쩌면 너무 강력 할 수도 있습니다. 색에는 많은 개성이있습니다;  좋은 컬러 ​​사진조차 그것이 만들어 졌던 시대의 흔적을 지니고 있습니다. 모든 사진들은 그시대의 트랜드에 영향을 받기 쉽지만 흑백 사진은 그것보다는 조금 덜하다고 생각하고 싶습니다. 색상은 이미지에 의미를 부여 할 수 있습니다만 흔히 아름다운 야한 유혹 그 이상 생각되지 않습니다. 좋은 컬러 ​​사진을 가짜로 만들 수 있습니다. 흑백사진은 매우 정직합니다.


2) 좀 더 실용적인 메모에서, 나는 내 몸 전체의 일관성을 원한다. 올해 초 저는 페루에서 뜨거운 햇볕과 어두운 구름, 비, 눈, 바람, 안개 속에서 9 주를 보냈습니다. 서로 다른 조명과 색이 다른 것입니다. 흑백과 같은 다양한 조건에서 며칠 동안 반복해서 같은 피사체를 촬영할 때 색상으로는 불가능한 시각적 연속성을 얻을 수 있습니다.


3) 컬러는 디지털로 저장할 수 있지만 컬러 인쇄는 진정한 아카이브가 아닙니다. 5년에서 500 년 사이에 컬러 잉크는 결국 퇴색합니다. 표준 잉크젯의 흑백 탄소 기반 잉크는 올바른 조건에서 3 만년 동안 지속됩니다. 전통적인 백금 지문도 마찬가지입니다. 컬러 잉크는 매년 개선되고 있지만 영원히 지속될 실제 인쇄물을 원한다면 흑백이 유일한 옵션입니다.


Leif_Steiner_Julian_Yupanqui_resized_3000px_copyright.jpg

바깥 세계와 최소한의 접촉을 가졌던 문화를 사진으로 찍는 것이 어떻습니까?

나는 70년대에 한 남자를 촬영했습니다. 그는 자신의 사진을 본 적이 없었습니다. 그는 거울을 소유하지 않았고, 그가 어떻게 생겼는지를 알지 못했습니다. 상상할 수 있듯이, 그는 그의 포트레잇를보고 흥분했습니다. 황혼 아래 산 골짜기와 더불어, 산과 구름을 통하여 걸러주는 아름다운 빛. .. 저는 그의 사진을 가져 갔고. 그는 크게 실망했다 - '이 노인은 누구 였는가? 분명히 그가 아니 었어!  세상에 그 어떤 여자가 어떻게 이 추한 노인을 사랑할 수 있겠습니까? "그는 멋있었지만, 항상 상상했던 것이 아니 었습니다.


인간은 모두 같습니다. 우리의 언어, 관습 및 생활 경험은 다양하지만 우리는 모두 같습니다. 대부분 좋았으나, 약간은 헛되었고, 가끔 헛점이 있었으며, 드물게 악의적이기도 했습니다.


Darra Adam Khel은 파키스탄의 작은 마을입니다. 2005년 탈레반이 아프가니스탄에서 정기적으로 무기를 구입하기 위해 건너갔었습니다. 한때, 나는 칼라 실니코브 (Kalashnikovs)의  총들를 사려고 흥정하는 무장 세력들로 가득 찬 방에 있었다. (의심 할 여지없이 미국인에 적대적인) 나는 납치 당하기를 반쯤 기대했지만, 하지만 사람들 모두 여유를 갖고 함께 차를 마시고 싶어 했습니다. 나는 벤치에 카메라를 설치했습니다. 한 남자가 실수로 부딪쳐 카메라가 떨어지려고 하자 엎의 다른 남자가 떨어지는 카메라를 잡으려고 했고  또 다른 남자는 그것을 훔쳐 가는 시늉을 했었지요 우리 모두 크게 웃었습니다.

이런 일은 세계 어느 곳에 나있을 수있습니다.


우리는 각자 모습이 다르고  피부색또한 다릅니다. 그러나 얇은 층의 피부 밑에는 우리가 다른 것보다 훨씬 더 비슷합니다. 가장 멀리 떨어져 있고 고립 된 사람들조차도 같은 기본 친절, 똑같은 지적 호기심, 우리가 친척에게 기대하는 것과 같은 공감을 공유합니다.


Leif_Steiner_Andres_Paucar_resized_3000px_copyright.jpg

왜 페이즈원으로 촬영을합니까?

이것은 오늘의 가장 쉬운 질문입니다. 페이즈원는 그냥 최고입니다. 그들의 카메라는 세계에서 가장 높은 해상도와 최고 품질의 이미지를 생성합니다. 카메라는 도구입니다. 렌즈는 도구입니다. 그러나 수천 시간을 공예에 적용하려면 최상의 도구를 사용해야합니다. 그 외에도 Phase One의 고객 서비스, 지원 및 일반적인 행복 / 긍정적 태도는 타의 추종을 불허합니다. 몇몇 브랜드는 지금 당장 훌륭한 카메라를 생산하지만, 제 필요에 따라 페이즈원는 꿈입니다.




Instagram의 사진을 통해 Leif의 모험을 따라갈 수 있습니다 .


Leif Steiner 에 대해


Leif Steiner는 크리에이티브 디렉터로 광고 업계에서 주당 90시간을 일하며 20년 동안 전 세계의 브랜드와 협력하면서 일했고., 그는 파키스탄/아프가니스탄 국경을 히치하이크하고, 베두인족과 함께 사하라를 횡단하였으며, 멕시코 감옥에서 시간을 보냈고, 한때는 콜롬비아 코카인 공장에 가게 되었습니다. 지난 여름 그는 자신의 진정한 열정인 사진 촬영을 추구하기 위해 업계를 떠났습니다.

그는 현재 전 세계의 전통 문화를 촬영하고 기록하는 다년간의 프로젝트를 진행하고 있습니다.

 


[이 게시물은 케이피유어스님에 의해 2019-06-20 09:41:08 뉴스에서 이동 됨]

댓글목록

등록된 댓글이 없습니다.